Lazada进军欧洲市场，市场拓展策略分析

lazada正在准备进军欧洲市场，不过Lazada首席执行官董铮表示，其具体计划将取决于经济发展和市场状况，未透露计划进入欧洲市场的时间，也未说明具体哪些国家。

董铮曾是阿里巴巴首席执行官张勇的商务助理，在领导Lazada泰国和越南业务后，今年6月接管了阿里巴巴的东南亚部门。

本周，阿里巴巴透露，该公司已在其东南亚子公司投资了9.125亿美元，使今年的资本流入达到13亿美元。

董铮表示，欧洲是一个非常大的市场，对于大多数欧洲品牌来说，阿里巴巴集团是他们最大的零售合作伙伴，该集团在中国和其他市场都有销售。他还补充道，“我们去品牌希望我们去的地方。”

据了解，Lazada在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等6个国家开展业务，与在巴西等新兴市场广受欢迎的跨境电商平台“全球速卖通”(AliExpress) 不相上下。

与此同时，Lazada始终在投资印尼电子钱包提供商Dana等企业，还牵头参与了马来西亚最大电子钱包公司Touch‘nGo母公司TNGDigital Sdn约合1.68亿美元的融资。

报道称，Lazada将继续投资步伐，计划未来几个月在印度尼西亚增加数百名员工，并扩大其在雅加达的办公空间。Lazada目前有1.5亿用户，阿里巴巴希望到2030年用户数将翻一番。