淘宝年终好价节收官:百亿补贴成交额同比增长829%
发布日期: 2023-12-14 15:08:49



今年双12,淘宝第一次将好价节定为大促的主题,从分会场升级为主会场,持续加码“好货好价”。相比往年,年终好价节在折扣力度、商品规模等方面均有重大升级。

淘宝“好货好价”心智进一步增强,“官方立减”商品订单量超6500万,三线以下市场订单量增长尤其显著。品牌首次参与好价节,依靠“好货好价”获得生意爆发,双12期间,淘宝百亿补贴成交额同比增长829%,日均购买用户数同比增加351%。


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加码“好货好价”,中小商家成交爆发


今年淘宝双12年终好价节,中小商家实现了爆发式增长。12月9日开卖当天,郑姐和田玉手镯销售额即破10万,客单价环比提升70%;及目家居销售额环比上月提升近200%。

针对今年成立的新商家,淘宝年终好价节推出了专属IP“新店酬宾”,帮助新商家快速实现冷启动。开卖前4小时,淘宝新商家“XYILLUSION”全店成交超5000单,“波猫与浪兔"的日均单量相比平时增长4倍以上。

店播表现也十分亮眼。生活电器的整体店播成交额同比去年双12全周期增长30%。很多新店依靠店播实现快速增长,12月11日,“浙皖土特产”店播客流大幅增长,订单量相比平时增长近20倍;“贵大富银饰批发”当天访客人数对比日销增长4倍,成交订单增长13倍。

淘宝好价节在成立之初是为中小商家量身定制的专属营销通道,效果在618、双11期间得到了充分验证后,本次双12好价节升级为主会场,并吸引大量品牌和中小商家高度投入。

618期间,超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期;双11,仅三线以下市场就新增了超2000万购买用户,获得了超1.4亿笔新增订单。

据了解,接下来淘宝好价节将作为长线IP运营,持续加大投入力度,将好货好价进行到底。


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品牌首次参与,百亿补贴高速增长



相比618、双11,本次淘宝好价节最大的变化在于,这是品牌首次积极参与的好价节,带来大量爆品尖货,参与活动商品数量同比增长近20%,创下历史新高。

天猫品牌商家全面参与年终好价节,不仅有官方立减商品8.5折起,淘宝和天猫店铺打通均可跨店每满200减30,凑单更简单。

品牌愿意加入好价节,是因为在主打“全网低价”的天猫双11,GMV、订单量、用户规模、商家规模全面增长,让品牌看到了“好货好价”的价值和趋势。

年终好价节的成绩也验证了这一点。库迪咖啡35元全场饮品通兑券电子券卖出50万单,包包、假发、男装、鲜花、雪地靴等成为淘宝年终好价节的热销品类。

淘宝百亿补贴延续了高速增长的态势。双12期间,淘宝百亿补贴成交额同比增长829%,日均购买用户数同比增加351%。

其中,手表手环等智能穿戴品类成交同比去年双12增长600%;戴森HD15吹风机日销稳定在个护按摩行业第一单品,日销同比增长360%;双12当日车厘子销量同比增长270%。


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清仓产业带,源头产地 “包车”卖爆款



今年年终好价节期间,淘宝各大达人直播间积极为产业带带货。南通羊毛被家纺单场直播销售达5000万,西北羊肉50万斤在2小时内售罄。

淘宝还联合内蒙古羊、许昌假发、白沟箱包、昆明鲜花等头部产业带开启了“包车卖”活动,让利消费者,为产业带商家清仓。

消费者既能以“包车价”买到好货,也可以 “拼单包车”,以包车价单件买。根据不同品类每辆车可容纳的商品数量,用户设置包车买数量,在店铺下单够数量即可享受淘宝“包车买”补贴价格买到商品。

在白沟箱包产业带直播间里,透明包柜打造而成的货车开进直播间,“显眼包”男团背着同款包跳科目三舞蹈同步进行细节展示,车满发货。

在昆明鲜花产业带直播间,一卡车鲜花售价不到一千,“整车拍下”、“拼单包车”都可享受年终好价节的清仓价格。

在内蒙古羊产业带直播间,一位杭州消费者拍下整个车队,还有榜一大哥拍下100只羊,商家即使在零下10度的室外,依然激情满满,一车100只,一斤只要22.9元。

此外,年终好价节期间,淘宝为20大产业带特别开设了专属会场,推出回归真五折、一件也送运费险、主播溯源产地等活动,百万新商造星计划在产业带加码,在惠及商家的同时,也为消费者带来了优质优价的爆款好货。




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责任主编: 鞭牛士
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