今年的618购物节比以往来得更早，多家电商平台如淘宝、天猫、拼多多和京东等已在5月15日之前相继启动了招商计划。除了传统电商平台之外，快手和抖音直播这两大短视频巨头也推出了全新的玩法。

具体来看，今年电商平台主打“低价”，首次推出中小型商家专场，而短视频平台则集中于达人带货分享优质商品的模式。

大促报名在即，今天牛牛就带领大家，梳理各大电商平台的618招商规则&营销玩法指南！一起来看看吧。

今年5月开启的淘宝天猫618商家大会上，公布了今年618的重点——“好货好价”、“新品尖货”、“淘宝好价节”和“好看好逛的短视频和直播”，同时发言人表示：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届，也预计将是史上消费者福利最大的618。”

1、商家报名

2023年5月10日12:00:00-2023年5月23日23:59:59

2、商品报名

（1）第一波

预售商品：2023年5月10日12:00:00-2023年5月25日23:59:59

现货商品：2023年5月10日12:00:00-2023年5月26日23:59:59

（2）第二波

以下为现货商品活动时间

妙享日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月6日23:59:59

风尚日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月9日23:59:59

智家日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月9日23:59:59

进口日：2023年5月17日12:00:00-2023年6月11日23:59:59  

（3）第三波

现货商品：2023年5月26日12:00:00-2023年6月12日23:59:59

天猫平台活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1开门红”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢日”。

1、卖家报名

2023年05月10日15:00:00-2023年06月20日23:59:59

2、商品报名

（1）开门红

2023年05月10日15:00:00-2023年06月03日23:59:59

（2）品类日

妙享日：2023年05月17日15:00:00-2023年06月06日23:59:59

风尚日：2023年05月17日15:00:00-2023年06月09日23:59:59

智家日：2023年05月17日15:00:00-2023年06月12日23:59:59

进口日：2023年05月17日15:00:00-2023年06月13日23:59:59

狂欢日：2023年05月10日15:00:00-2023年06月20日23:59:59

3、必设玩法：跨店满减

（1）使用时间 

开门红：2023年05月31日20:00:00-2023年06月03日23:59:59

品类日：各品类日正式活动期

狂欢日：2023年06月15日20:00:00-2023年06月20日23:59:59

（2）满减档位：每满200元减30元

温馨提示：本次618活动开门红和狂欢日的跨店满减玩法要求必须同时报名。

5月10日，抖音618好物节招商大会上，正式发布了618好物节核心玩法与节奏、大促准入规则，并为商家通过巨量千川实现短链种收、全局提效提供了作战攻略；平台产品与保障也全面升级，将通过经营工具与联盟撮合，为商达生意进一步保驾护航。

本次抖音618好物节将通过营销、用户、生意、财经补贴等多维玩法，为商家生意提供全域驱动力。

1、活动节奏

报名时间：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

预热时间：2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:59:59

活动时间：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

2、活动玩法

活动核心内容包括：

（1）福利发放：活动期间将进行活动专属优惠券等多种平台福利及补贴;

（2）优质内容推荐：活动期间平台重磅打造“抖音618好物节”优质短视频内容及“好物直播间”内容，引领大众消费趋势，体现兴趣电商专属特色;

（3）专属好物：结合618促销特性，季节及地域属性，精选618优质好物，满足消费者的多样化购物需求。

温馨提示：商家有权自主决定是否报名参与本活动，商家报名本活动无需费用。

在618大促的开门红阶段，京东计划将“百亿补贴”作为重要玩法来拉动爆品销售。平台会给予这一核心价格促销流量场额外的补贴和亿级流量曝光。“便宜包邮”频道则主要为产业带商品提供低价格带商品流量场，以满足下沉用户的消费需求。

1、活动节奏

商家报名预售&设置促销时间

2023年5月9日15:00:00-5月30日23:59:59

用户支付定金时间

2023年5月23日20:00:00-5月31日19:20:00

用户支付尾款时间

2023年5月31日20:00:00-6月3日23:59:59

2、报名门槛规则

（1）价格要求：全时期价格管控（促前、促中、促后），保障预售低价心智。

（2）价保要求：参与618大促预售商品，再活动全时期（含预售期），向消费者提供30天价保服务。

（3）运费险要求：参与618大促预售商品，全时期（含预售期）运费险覆盖。

温馨提示：满足平台底线规则即可报名。

为了保障预售期间的预售价格体验，京东会对所有参加预售的商品按照明确的价格标准，进行系统价格校验，达到标准的商品才可以参与预售。同时，京东会要求所有预售商品保证30天价保，以规避商品未来在降价过程中对用户价格体验的伤害。

快手618购物节期间，快手电商将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，助力商家生意增长。同时，平台也将推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法，助力商家实现大促爆发。

1、活动时间

报名时间：2023年5月9日00:00:00- 2023年6月18日23:59:59

预售时间：2023年5月18日00:00:00-2023年5月31日23:59:59

活动时间：2023年6月1日00:00:00- 2023年6月18日23:59:59

2、活动玩法

直播间大牌大补：快手电商将通过平台出资补贴，招募优质爆款，搭建起具备爆款门槛、信任门槛、性价比门槛、节庆心智门槛的高性价比官方货盘。

在直播间大牌大补玩法中，快手电商还分别对商家和达人开放出不同权益。商家除商品补贴，还可享受免息补贴、货款账期缩短的扶持。达人主播达成增量GMV目标即可享受货补，分销平台大牌大补精选池。

商品预售：快手电商则聚焦活动预售期，帮助经营者提前14天锁定用户需求，精准备货。商家、达人参与商品预售玩法，达成相应预售商品GMV目标，即可享受货补额度膨胀15%、补贴率提升2%的补贴加码。

两大核心玩法构建起618购物节的基础补贴加码机制，让商家和达人借力打稳货品基础，提高曝光量。

在此基础上，六大特色玩法则将从行业活动策划、流量现金扶持、用户消费权益等维度，全方位助力商达实现618大促爆发。

至此，天猫、淘宝、京东、抖音、快手平台618招商政策已全部公布，618年中营销之战已悄然打响。

在618大促期间，订单流转需要更加紧密高效，各位商家朋友一定要提前进入万里牛系统后台设置相关的自动化策略，来应对大促期间的海量订单哦。

相信借助各大电商平台的流量扶持和强力补贴，各位品牌、商家、达人将释放更强营销势能。万里牛在此，也祝大家在本次618年中大促中打开生意新局面！