新年新气象，新年施新规。亚马逊的这些新政策已经开始实行，卖家要注意起来，避免绩效出现问题。

货件绩效

此前，亚马逊宣布 2024 年 2 月 1 日起，FBA货件如果未在政策指定的时间内送达，系统将自动关闭这些货件。

之前亚马逊货件不分国内和国际，FBA货件的自动关闭时间为90天，但新规之下，如果卖家从中国发货，那么FBA货件的自动关闭时间被缩短至75天，而从美国地址发送的FBA货件，那么自动关闭的时间被缩短至45天。

新规刚开始实行，已经有卖家因为没有在规定时间内入仓吃了绩效。

现在亚马逊要求货件在有效时间内送达，意味着你的货不能在这个接收时间提前送达，也不能之后送达，否则都是要出绩效问题。

今年亚马逊开始严抓货件绩效，卖家们要重视起来。除此新规，亚马逊针对优惠券Coupon也出了新变化。

Coupon新定价要求

众所周知，亚马逊的Coupon优惠券使用率很高，现在亚马逊针对Coupon的设置也出了定价要求，并且将会在2024年3月19日起实施。

1.  ASIN 必须有一定的销售历史记录，才有资格使用优惠券进行销售。

2. 优惠券使用后的促销价格 (可购买价格-折扣值)必须低于 1)历史售价 或 2)最近的最低价。

历史售价：是通过买家在亚马逊商城为商品支付的,90天中间价(不包括某些促销价格)来确定的。

这样的规定一出，打乱不少卖家的运营策略。不少卖家都会采用短暂大coupon的形式去拉高转化率，提升产品销量，最后再恢复理想coupon。这个新规会导致卖家的推广方式受限，并且会一步步拉高coupon，降低成交价，拉低卖家的利润。

亚马逊搜索页面全部飘绿coupon的运营策略可能会有一些变化，新的一年面临各种新政实施，同时也面临着机遇，继亚马逊SBV广告可以投放竖屏视频广告之后，亚马逊再一次瞄准短视频，在Post页面新增视频功能。

Post帖子赠加视频功能

最近亚马逊又是悄悄在Post页面增加了视频帖子功能，卖家可以发布6-45s 的9:16竖版短视频。

现在短视频无论在国内外已经是趋势。一项调查数据显示，90％的用户表示，视频可帮助他们做出购买决定，而带有视频的目标网页上的转化率提高了80％。 亚马逊瞄准了短视频赛道，在尽可能的视频端口都开通了竖版短视频功能。

Post视频可以出现在listing中，帮助卖家更好地展示产品，而且可以当作一个用户的反馈窗口，分享自己产品在不同的场景和人群中的作用。

不像Related video，需要买家账户去上传，Post卖家可以自己上传，这就给了卖家很大的操作空间。并且亚马逊Post帖子相当于品牌在亚马逊上的社交账号，会有品牌粉丝 follow，也像TikTok短视频一样有着“边看边买”的社交属性，购物者可以通过视频帖子直接点击到相关产品下单，这在一定程度上也能助力卖家有效提升转化率。

Post推出视频功能对于卖家是一个新的流量入口，卖家要抓住这波新趋势，将来短视频创意也将是卖家竞争的重要板块。