10 月 7 日消息，日前，淘宝天猫公布了双 11 平台招商规则，包括面向天猫和淘宝商家的不同大促节奏、玩法规则等。其中一个重点是，今年双 11 将继续采用官方立减和跨店满减两种优惠相结合，但平台会为商家分配好适合的优惠方式，在报名后台显示唯一活动报名入口。如当商家看到的入口为立减，则无法报名满减；如商家能看到跨店满减，则可以在活动中二选一，或者两者结合。

       天猫双 11 方面，今年活动节奏依然为三段（如下图），包含抢先购（预售）、日销（现货）、狂欢日（现货），和去年双 11 保持了一致。

       商家仍需进行商家报名和商品报名两步，其中商家报名已经从 9 月 28 日中午 12 点开启，10 月 22 日 24 时结束；商品报名不同阶段也有不同，最早开启时间在 10 月 4 日中午 12 点。

      报名要求方面，需要商家的店铺体验分、品质分、违规扣分、商家活跃度、诚信经营等指标达标。其中，店铺综合体验分的锁定时间为 9 月 8 日 0 点，但实时校验的机制下，截止到商家最终报名的时间期间，商家仍可以努力争取达标，获得报名资格。

      优惠玩法发生了较大变化，今年天猫双 11 仍支持 " 官方立减 "（最低 15% 也可让利更多）和 " 跨店满减 "（每 300 减 50 元）。不过相较此前商家可自由选择优惠方式，本次双 11，平台会根据店铺的主营类目为商家适配不同的玩法。如被平台适配了官方立减，则只能报名官方立减不能报名满减；如被平台适配可参加跨店满减，则可以自主选择参与官方立减。两种优惠下，商家均可选择部分商品，还是全店商品参加。

       价格较验是每次大促商家重点关注的规则之一。今年双 11 的活动定价分为两层：双 11 商品活动价不得高于校验期内的最低标价；双 11 商品活动普惠券后价不得高于校验期内最低普惠券后价的 9 折。其中一个特别场景是，当同一款现货同时报名了抢先购会和狂欢日，中间双 11 日销期（11 月 4 日 0:00-11 月 10 日 20：00）不计入校验，即无需遵循日销券后价之上再 9 折让利，但两个阶段的券后价都不能比期间更高。

       另一个需要商家注意的变化是，今年双 11 天猫对商家的物流要求，相较日常不再放宽。即要求针对双 11 期间的全部订单，消费者下单后，都需在 48 小时内发货并有揽收记录，揽收后 24 小时也需有物流更新记录。

和天猫不一样的是，淘宝双 11 不设置预售期。

       大促三个阶段分别为 10 月 31 日 20 点到 11 月 3 日 24 点的抢先购、11 月 4 日 0 点到 11 月 8 日 24 点的好价节、11 月 10 日 20 点到 11 月 11 日 24 点的狂欢日。期间 10 月 29 日和 11 月 18 日会分别提前进行抢先购和狂欢日的预热。商家报名和商品报名时间如下图，需要注意的是，为保证系统稳定性，在活动正式开始前 2 小时和活动开始后 1.5 小时会暂停报名。

       今年 618 期间，平台首次推出淘宝好价节，在双 11 中进行了延续。商家参与方式上的差别在于，无需再单独进行商家报名，在商品报名阶段报名好价节即可。

       优惠机制方面和天猫双 11 相同的是，淘宝双 11 同样为商家提供跨店满减（每 200 减 30 元）和官方立减两种玩法供选择。以及 9 月 27 日 0 点的主营类目归属为准，若后台显示立减则无法参与满减，若显示满减则也可以参与立减。要求是，同一商品不能同时参与满减和立减，抢先购和狂欢日的满减或者立减必须同时报名且保持一致。可选择参与满减或立减的商家，可在 10 月 28 日 12 点前重新切换玩法（过期不可修改）。

      和天猫不同的是，在大促优惠的基础上淘宝商家还可以同时叠加设置店铺宝等优惠，为消费者提供更多让利。

     报名门槛方面，商家准入要求店铺钉钉激活、未设置一键打烊以及 3 分钟人工响应率达标，但中小商家（lv5 以下）不会对响应率做要求；商品准入根据后台报名要求，不同类目需满足不同发货时效、库存、店铺星级、最低价格门槛等。

     淘宝双 11 的价格校验相较天猫更宽松，商家商品的活动价格和活动普惠券后价格，不高于固定一段时间校验周期内的最低标价和最低普惠券后价即可，无 9 折要求。每个波段的校验时间都是 9 月 26 日起到所在波段结束的最后一刻，几个波段彼此之间互不校验。其中，同款商品在三个波段的活动标价要保持一致。

     一个细节是，大促物流服务要求部分，前两波段物流时效都与日常相同，狂欢日阶段较日常有所放宽：有全款预售权限类目要求 48 小时发货并有揽收记录，揽收后 24 小时有物流更新；无权限类目须 72 小时发货并有揽收记录，揽收后 24 小时有物流更新。

     据了解，在本次淘系双 11 中，还有很多同样适用于淘宝和天猫商家的优惠营销玩法，如前 N 秒杀、会员挑战计划、惊喜直降等。

     今年超级秒杀进行了升级，除了前 N 件优惠，商家还可以针对限量人群设置单品补贴，对应的优惠会在全站透出，并通过各种形式的提醒辅助用户召回。而前 N 同时报名尖货，还会额外获得尖货流量。

     针对会员的重点玩法是会员挑战计划，即当会员消费达到一定金额可以享受店铺礼赠，帮商家锁定高价值用户的同时拉高客单价。

     而在大促下半场，平台还会继续延续惊喜直降等玩法，在购物车、首猜、搜索、商品详情页、会场等渠道刺激和加速转化，淘宝和天猫商家均可参与。