一年一度的双11已是箭在弦上，今年双11既是最大规模用户的狂欢节，也将是最大规模的商家狂欢节，全世界100个国家、800个产区、70多万商家都将加入其中。

对品牌商家而言，双11是全年最重要的大促节点，带来的流量也是全年的顶峰值，且平台给予的流量支持和优惠补贴也是最高峰，那么，今天牛牛就给大家一一拆解各大电商平台的双11新玩法。

9月20日，在京东零售生态合作伙伴大会上，京东正式发布了今年11.11的活动玩法及招商规则。本次双十一，京东将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持，并通过百亿补贴活动、广告金激励、降低扣点等各类费用减免政策为商家提供超20亿补贴，具体来说，京东为商家提供了“大促”、“内容”、“用户”三大生意增长参与方式。

与去年11.11不同的是，今年京东11.11流量扶持不看店铺星级，看的是商品价格和商家服务，拥有低价商品和优质服务的商家将获得更多曝光机会。

活动时间

京东双11预售期：10月20日

京东双11现货预热：10月28日-10月31日

京东双11开门红：10月31日-11月3日

京东双11场景期：11月3日-11月10日

京东双11高峰期：11月10日-11月11日

京东双11返场期：11月12日-11月13日

天猫淘宝在9月28日下午开启了双11招商直播，对今年双11天猫/淘宝的招商规则、报名节奏、玩法策略进行官方解读。

天猫将双11分成了3个周期：预售期、抢先购以及狂欢日。报名参加天猫双11的商家，需按照规则要求支持 “官方立减”或“跨店满减〞玩法生效。今年天猫双11继续采用官方立减（最低15%）和跨店满减（每300减50元）两种优惠相结合，但平台会为商家匹配适合的优惠方式。

报名时间

9月28日 12:00:00-10月22日 23:59:59

值得一提的是，今年双11天猫对商家的物流要求更为严格，要求针对双11期间的全部订单，消费者下单后，都需在48小时内发货并有揽收记录，揽收后24小时也需有物流更新记录。

抢先购预售：10月24日-11月3日

抢先购现货：10月29日-11月3日

狂欢日现货：11月9日-11月11日

和天猫不一样的，淘宝双11不设置预售期。淘宝将双11整体分成了3个周期：抢先购、好价节以及狂欢日。

优惠机制方面，淘宝双11同样为商家提供跨店满减（每200减30元）和官方立减两种玩法供选择。和天猫不同的是，在大促优惠的基础上淘宝商家还可以同时叠加设置店铺宝等优惠，为消费者提供更多让利。

淘宝双11抢先购：10月31日-11月3日

淘宝双11好价节：10月24日-11月3日

淘宝双11狂欢日：10月24日-11月3日

9月19日，“抖音商城2023双11好物节”招商大会正式召开，推出官方立减、重点货品、抖音商城金卡、运费险、抖音月付联合分期免息等多重玩法，参与报名的商家可获得多重流量扶持、亿级流量曝光、多类平台补贴等海量优质资源。

今年抖音双11总共23天，从10月20日开始，11月11日结束，期间有一次定金预售活动，从10月20日0:00至10月30日23:00为定金期，10月31日0:00至11月3日23:59为尾款期。

9月15日，快手双11购物狂欢节大促报名正式开启。在双十一商家大会中，快手电商官方代表围绕大促政策、活动节奏、营销玩法等关键信息进行了深入分享，重磅官宣双十一大促利好政策，为商家和主播提供了实现大促生意增长的针对性经营指导。

本届快手双11运营节奏将分为三个阶段：第一阶段是筹备期（9月15日-10月17日），第二阶段是预售期（10月18日-10月30日），第三阶段是尾款和正式期（10月31日-11月11日）。

9月26日，小红书举办2023小红书双十一电商伙伴动员会，将为商家和买手提供三大资源，分别是百亿流量曝光激励、亿级的平台补贴、万千卓越买手资源。

今年主要的扶持风向主要集中在电商笔记和店播，这两种类型都是直接跟成交有直接挂钩关系，平台有意把商家的主要成交战场拉到小红书。

往年小红书更多是帮助商家做消费决策，引导更多用户在其他电商平台下单，但今年小红书更多的是想借助今年的双十一加强电商平台属性。

活动时间

蓄水期：9月28日-10月20日

正式期：10月20日-11月11日

返场期：11月11日-11月12日