一年一度的双11已是箭在弦上,今年双11既是最大规模用户的狂欢节,也将是最大规模的商家狂欢节,全世界100个国家、800个产区、70多万商家都将加入其中。
对品牌商家而言,双11是全年最重要的大促节点,带来的流量也是全年的顶峰值,且平台给予的流量支持和优惠补贴也是最高峰,那么,今天牛牛就给大家一一拆解各大电商平台的双11新玩法。
►►►
京东:超20亿补贴 夯实低价心智
9月20日,在京东零售生态合作伙伴大会上,京东正式发布了今年11.11的活动玩法及招商规则。本次双十一,京东将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持,并通过百亿补贴活动、广告金激励、降低扣点等各类费用减免政策为商家提供超20亿补贴,具体来说,京东为商家提供了“大促”、“内容”、“用户”三大生意增长参与方式。
与去年11.11不同的是,今年京东11.11流量扶持不看店铺星级,看的是商品价格和商家服务,拥有低价商品和优质服务的商家将获得更多曝光机会。

活动时间
京东双11预售期:10月20日
京东双11现货预热:10月28日-10月31日
京东双11开门红:10月31日-11月3日
京东双11场景期:11月3日-11月10日
京东双11高峰期:11月10日-11月11日
京东双11返场期:11月12日-11月13日
►►►
天猫淘宝:低价获流量加持
天猫淘宝在9月28日下午开启了双11招商直播,对今年双11天猫/淘宝的招商规则、报名节奏、玩法策略进行官方解读。
天猫将双11分成了3个周期:预售期、抢先购以及狂欢日。报名参加天猫双11的商家,需按照规则要求支持 “官方立减”或“跨店满减〞玩法生效。今年天猫双11继续采用官方立减(最低15%)和跨店满减(每300减50元)两种优惠相结合,但平台会为商家匹配适合的优惠方式。
报名时间
9月28日 12:00:00-10月22日 23:59:59
值得一提的是,今年双11天猫对商家的物流要求更为严格,要求针对双11期间的全部订单,消费者下单后,都需在48小时内发货并有揽收记录,揽收后24小时也需有物流更新记录。
抢先购预售:10月24日-11月3日
抢先购现货:10月29日-11月3日
狂欢日现货:11月9日-11月11日

和天猫不一样的,淘宝双11不设置预售期。淘宝将双11整体分成了3个周期:抢先购、好价节以及狂欢日。
优惠机制方面,淘宝双11同样为商家提供跨店满减(每200减30元)和官方立减两种玩法供选择。和天猫不同的是,在大促优惠的基础上淘宝商家还可以同时叠加设置店铺宝等优惠,为消费者提供更多让利。
淘宝双11抢先购:10月31日-11月3日
淘宝双11好价节:10月24日-11月3日
淘宝双11狂欢日:10月24日-11月3日
►►►
抖音:舍弃跨店满减 新推官方立减
9月19日,“抖音商城2023双11好物节”招商大会正式召开,推出官方立减、重点货品、抖音商城金卡、运费险、抖音月付联合分期免息等多重玩法,参与报名的商家可获得多重流量扶持、亿级流量曝光、多类平台补贴等海量优质资源。
今年抖音双11总共23天,从10月20日开始,11月11日结束,期间有一次定金预售活动,从10月20日0:00至10月30日23:00为定金期,10月31日0:00至11月3日23:59为尾款期。

►►►
快手:180亿流量+20亿补贴红利
9月15日,快手双11购物狂欢节大促报名正式开启。在双十一商家大会中,快手电商官方代表围绕大促政策、活动节奏、营销玩法等关键信息进行了深入分享,重磅官宣双十一大促利好政策,为商家和主播提供了实现大促生意增长的针对性经营指导。
本届快手双11运营节奏将分为三个阶段:第一阶段是筹备期(9月15日-10月17日),第二阶段是预售期(10月18日-10月30日),第三阶段是尾款和正式期(10月31日-11月11日)。

►►►
小红书:注重电商笔记/店播直接成交
9月26日,小红书举办2023小红书双十一电商伙伴动员会,将为商家和买手提供三大资源,分别是百亿流量曝光激励、亿级的平台补贴、万千卓越买手资源。
今年主要的扶持风向主要集中在电商笔记和店播,这两种类型都是直接跟成交有直接挂钩关系,平台有意把商家的主要成交战场拉到小红书。
往年小红书更多是帮助商家做消费决策,引导更多用户在其他电商平台下单,但今年小红书更多的是想借助今年的双十一加强电商平台属性。
活动时间
蓄水期:9月28日-10月20日
正式期:10月20日-11月11日
返场期:11月11日-11月12日
