一直娱隶属于北京爱豆文化传媒有限公司(以下简称“一直娱”)，主要经营娱乐明星周边产品，如海报、写真、专辑、签名等，线上经营“一直娱”APP和微商城，门店覆盖北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、天津等一线或新一线城市。

公众号“一直娱”会根据粉丝标签和属性，精准会员分层发放不同类型的专属优惠券，引导消费者到自研微商城下单转化。之后计划打通万里牛零售系统，实现线上+线下门店的会员一体化。